CPI (ang. Cost Per Impression) - koszt za wyświetlenie. Jest to opłata pobierana za jedno wyświetlenie reklamy. Rozwinięciem tego modelu reklamy jest CPM - koszt za 1000 wyświetleń bannera reklamowego. W związku z rozwojem marketingu rozliczanego za efekty (ang. performance marketing) ten sposób rozliczeń jest stosowany coraz rzadziej, pozostając głównie w użyciu przy planowaniu kampanii zasięgowych, brandindowych.

Do umieszczenia tego wpisu zainspirował mnie tekst Jana Quelscha „How to market in recession”. Spośród 8 wymienionych w jego tekście czynników, które firmy powinny rozważyć planując budżety reklamowe na najbliższe lata, najbardziej zwrócił moją uwagę 3 punkt.
This is not the time to cut advertising. It is well documented that brands that increase advertising during a recession, when competitors are cutting back, can improve market share and return on investment at lower cost than during good economic times.
To nie czas na obcinanie wydatków reklamowych. Dobrze udokumentowane jest, że marki, które zwiększają wydatki reklamowe w czasie recesji, kiedy konkurenci wycofują się, mogą wpłynąć na objęcie kolejnej części rynku i zwiększyć zwrot z inwestycji po niższych kosztach niż w czasach dobrej koniunktury.

Boks sponsorowany to rodzaj reklamy kontekstowej w postaci tekstowego linku składającego się z tytułu i krótkiego opisu lub miejsca przeznaczonego na niewielką reklamową formę graficzną.

W przypadku tekstowego boksu sponsorowanego widzony może być w wyszukiwarkach Google (Google AdWords), Onet (OnetBoksy), RekS (usługi Allegro). Forma ta występuje również na stronach internetowych przyłączonych do programów reklamy kontekstowej: Google AdSense, OnetKontekst, AdKontekst.

Banner to statyczny lub animowany obrazek wykorzystywany w reklamie internetowej. Banner reklamowy ma zachęcić internautę do zainteresowania się prezentowanym produktem lub usługą, ale i zmusić go do odwiedzenia reklamowanej strony. Dobrze przygotowany banner reklamowy będzie zawierał element zachęcający do akcji (ang. CTA - call to action).
Takim elementem może być przycisk ze słowem "Sprawdź!", "Czytaj!", "Kup teraz!" itp. Element wzywający do akcji znacząco podnosi klikalność bannera.