Banner to statyczny lub animowany obrazek wykorzystywany w reklamie internetowej. Banner reklamowy ma zachęcić internautę do zainteresowania się prezentowanym produktem lub usługą, ale i zmusić go do odwiedzenia reklamowanej strony. Dobrze przygotowany banner reklamowy będzie zawierał element zachęcający do akcji (ang. CTA - call to action).
Takim elementem może być przycisk ze słowem "Sprawdź!", "Czytaj!", "Kup teraz!" itp. Element wzywający do akcji znacząco podnosi klikalność bannera.