CPU (ang. cost per user) - cena dotarcia reklamy do jednego użytkownika.

CPM (ang. Cost Per Mille) - koszt za tysiąc odsłon (M w notacji rzymskiej oznacza 1000). CPM to model reklamy internetowej, w którym reklamodawca płaci za 1000 odsłon reklamy. W modelu tym nie są brane pod uwagę kliknięcia w reklamę, wykonane akcje, czas emisji czy wygenerowany zysk (ROI). CPM jest wykorzystywany głównie do prowadzenia kampanii brandingowych.

CPL (ang. Cost Per Lead) - koszt za rejestrację. Jest to model reklamy internetowej, w którym reklamodawca płaci tylko za pozyskanie Klienta lub pozyskanie danych (uzyskanych z wypełnionego formularza na stronie internetowej).

CPI (ang. Cost Per Impression) - koszt za wyświetlenie. Jest to opłata pobierana za jedno wyświetlenie reklamy. Rozwinięciem tego modelu reklamy jest CPM - koszt za 1000 wyświetleń bannera reklamowego. W związku z rozwojem marketingu rozliczanego za efekty (ang. performance marketing) ten sposób rozliczeń jest stosowany coraz rzadziej, pozostając głównie w użyciu przy planowaniu kampanii zasięgowych, brandindowych.

CPC (ang. Cost Per Click) - koszt za kliknięcie, to model reklamy internetowej, w którym reklamodawca płaci tylko i wyłącznie za kliknięcie użytkownika w swoją reklamę, a co za tym idzie za przekierowanie na swoją stronę internetową. Dzięki takiemu rozwiązaniu reklamodawca płaci jedynie za to co potencjalnie może przełożyć się na jego zysk, czyli przekierowanie internauty na stronę, zapoznanie się z ofertą, zapamiętanie marki i możliwość złożenia zapytania lub zakupu.